Românii se pregătesc pentru perioada sărbătorilor de iarnă cu bugete mai mari decât în anii anteriori. Cu toate acestea, inflația și prețurile ridicate impun o atenție mai mare la cheltuieli. Studiile realizate în noiembrie 2025 arată o combinație între generozitate și prudență financiară, variind în funcție de venituri și de percepția asupra economiei.
Două studii recente oferă perspective diferite, dar complementare, asupra comportamentului consumatorilor români în timpul sărbătorilor.
Studiul Raiffeisen Bank, optimism în cheltuieli
Un studiu efectuat de Raiffeisen Bank în colaborare cu platforma Appinio a relevat că 65% dintre respondenți se așteaptă să cheltuie mai mult de Crăciun în 2025 comparativ cu anul anterior. Aproape 26% dintre aceștia estimează că vor avea cheltuieli similare cu cele din 2024.
Când este vorba despre cadouri, jumătate dintre respondenți alocă între 25% și 50% din bugetul total de sărbători pentru daruri. Cele mai comune intervale de cheltuieli pentru cadouri sunt între 500 și 1.000 de lei (41% dintre respondenți) și între 1.000 și 2.000 de lei (26%).
Mihail Ion, VP Retail la Raiffeisen Bank România, susține că românii devin mai atenți la bugetele de sărbători și preferă să utilizeze economiile proprii pentru a-și acoperi cheltuielile. Conform studiului, 47% dintre români își folosesc economiile, iar 46% se bazează pe salariul din decembrie. Numai 18% utilizează cardul de credit.
Studiul tbi bank, prudență și bugete mai mici
O altă cercetare, realizată de tbi bank prin platforma iVox, a arătat o abordare mai conservatoare. Aproape 90% dintre români se așteaptă să cheltuie la fel sau mai puțin decât anul trecut pentru cumpărăturile de Crăciun. Conform acestui sondaj, 49% intenționează să își reducă cheltuielile, în timp ce doar 11% alocă un buget mai mare decât în 2024. Restul de 40% cred că vor cheltui la fel ca anul trecut.
Ionuț Sabadac, VP Merchant Solutions la tbi, afirmă că bugetele se adaptează la realitățile economice actuale. Percepția prețurilor este, de asemenea, semnificativă. Aproximativ 32% dintre români consideră că prețurile cadourilor sunt cu 30% mai mari decât în anii anteriori, iar 18% se așteaptă la creșteri de 40% sau mai mult.
Unde și ce cumpără românii pentru masa de Crăciun
Conform studiului Raiffeisen Bank, românii preferă următoarele locații pentru cumpărăturile de Crăciun:
– Supermarketuri și hipermarketuri, 75%
– Cumpărături online, 36%
– Producători locali sau piețe, aproape 30%
Metodele de plată preferate sunt cardul de debit (35%), numerarul (31%) și cardul de credit (20%). Cât despre cadouri, produsele de beauty și fashion sunt cele mai populare (38%), urmate de jucării (28%) și electronice (peste 25%).
Cum petrec românii sărbătorile
Conform studiului Raiffeisen Bank, jumătate dintre respondenți intenționează să petreacă Crăciunul acasă, fie singuri, fie cu familia. Doar 18% vor vizita rude sau prieteni, iar aproximativ 8% plănuiesc o vacanță în stațiunile din România.
Pregătirile pentru sărbători încep din timp, 41% dintre români organizându-se cu 2-4 săptămâni înainte de Crăciun. Activitățile tradiționale sunt prioritare:
– Împodobirea bradului și decorarea casei, 78%
– Cumpărarea cadourilor, 77%
– Curățenia generală, 71%
Majoritatea românilor cumpără cadouri doar pentru familia apropiată și prieteni. 46% planifică 2-3 cadouri, iar aproximativ 29% pregătesc 4-5 daruri. De asemenea, 69% dintre respondenți se așteaptă să primească mai puține cadouri comparativ cu 2024.
Contextul comportamentului de consum al românilor în perioadele de sărbători
Un studiu al Asociației CFA România, realizat împreună cu UniCredit Bank, arată că 39% dintre români cheltuiesc mai mult decât de obicei în perioada sărbătorilor. Acest procent crește în timpul sărbătorilor de iarnă, când 60% depășesc bugetul planificat.
Cercetarea denumită „Barometrul Sezoanelor Financiare”, realizată prin iVox Research în noiembrie 2025, arată că 64% dintre români fac achiziții impulsive în perioadele de reduceri. Totuși, doar 22% își stabilesc un buget înainte de a face cumpărături.
Românii sunt considerați un segment atipic de consumatori în Uniunea Europeană. Conform datelor Eurostat, aceștia alocă peste 27% din bugetul gospodăriei pentru alimente și băuturi nealcoolice, cel mai mare procent din UE.
Tendințe europene, prudență și căutarea reducerilor
La nivel european, sezonul sărbătorilor din 2025 este marcat de prudență financiară. Conform unei analize Bain & Company, vânzările de retail în Regatul Unit vor crește cu doar 2,5%, în mare parte din cauza inflației. Germania și Franța anticipează creșteri nominale de 2,5% și 0,5%, respectiv.
Un raport McKinsey arată că 14% dintre consumatorii europeni nu intenționează să participe la cumpărăturile de sărbători, cu procente mai mari în Germania (18%) și Italia (17%). Alimentele vor reprezenta cea mai mare parte din bugetele de sărbători, urmate de îmbrăcăminte, carduri cadou și jucării.
Românii își doresc, pe lângă sănătate și noroc, și bani și liniște de la Moș Crăciun. Această preferință reflectă preocupările economice actuale și dorința de a menține un echilibru financiar în contextul incertitudinilor economice.
Articolul Românii se pregătesc să cheltuie mai mult de Crăciun în 2025, dar își mențin prudența în gestionarea bugetului apare prima dată în Jurnalul National.
